Liên hệ

Bài nổi bật

Những chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) ấn tượng ở Việt Nam (P1)

Quảng cáo ngoài trời (OOH) là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời nhất trong ngành marketing. Chúng không chỉ là những biển bảng đơn thuần chỉ hình và chữ, đặt tại những vị trí thuận mắt khách hàng mà nhiều khi đằng sau đó còn có những câu chuyện ẩn chứa thông điệp mà thương hiệu muốn gửi gắm.

Có thể nói, các kênh quảng cáo truyền thống (traditional advertising) như biển quảng cáo ngoài trời, quảng cáo trên sóng truyền hình… vẫn luôn là một lựa chọn không thể thiếu trong một chiến dịch marketing của những nhãn hiệu lớn, có độ phủ rộng. Cùng điểm qua vài chiến dịch OOH ấn tượng của các nhãn hàng tại Việt Nam nhé!

Chiến dịch “thả thính” theo quận của Baemin

Từ lúc Baemin vào Việt Nam, ứng dụng gốc Hàn này đã liên tục gây bão giới truyền thông quảng cáo bằng những chiến dịch marketing cực kì ấn tượng, đặc biệt là tính thấu hiểu insight trong việc “bản địa hóa” mọi ý tưởng. 

Biển quảng cáo của Baemin tại Quận Cầu Giấy, Hà NộiBiển quảng cáo của Baemin tại Quận Cầu Giấy, Hà Nội

Vào tháng 5/2021, fanpage của Baemin đã đăng tải một loạt bảng quảng cáo ngoài trời “thả thính” diện rộng khiến ai cũng thích thú và phải nói là rất có duyên. Cụ thể, ở mỗi quận của Hà Nội và Sài Gòn, Baemin sẽ có một dòng thông điệp riêng, nhắc đến tên của quận đó.

Ví dụ, biển quảng cáo tại Quận 3, Sài Gòn có ghi:” Anh ở Quận 3, em vừa bước ra là anh tới”

Chỉ với những câu ngắn gọn nhưng vần điệu nhịp nhàng, lại mang thông điệp rõ ràng nên biển quảng cáo ngoài trời (OOH) của Baemin đang được cộng đồng mạng lan truyền mạnh mẽ, đồng thời nhận được sự khen ngợi từ giới làm content (nội dung quảng cáo).

Cùng lúc chiến dịch biển quảng cáo ra mắt, Baemin cũng cập nhật trên ứng dụng mục “Quán ngon gần nhà” làm công cụ call-to-action cực kì hiệu quả. Đối với chiến dịch trên, Baemin đã thỏa được 3 yếu tố quan trọng cho một chiến dịch OOH hiệu quả : 

  • Tính cá nhân hóa: Mỗi nội dung trên các biển quảng cáo đều rất sâu sắc đối với insight của người dân tại từng quận.
  • Gây tò mò, thích thú: Hình ảnh đơn giản, màu sắc trơn, nổi bật, cộng với nội dung vần điệu duyên dáng, khiến nhiều người đi đường phải tò mò ngước nhìn và ghi nhớ thương hiệu này.
  • Kết hợp nhiều phương tiện truyền thông trong một chiến dịch: Ngoài phương pháp quảng cáo ngoài trời, Baemin còn tận dụng mạng xã hội và thêm các ưu đãi trên ứng dụng phù hợp với chiến dịch.

Chiến dịch đánh “trúng tim đen” dân văn phòng của Việc Làm 24h

Ở mùa cao điểm của tuyển dụng và tìm việc (tháng 1-3/2022) Việc Làm 24h đã tạo thông điệp theo hướng quyết liệt và gây chú ý trong giai đoạn chuyển mình của thương hiệu, sử dụng chính case study của bản thân, kêu gọi khách hàng mục tiêu nỗ lực thay đổi, làm mới mình, sẵn sàng trong tâm thế chủ động cho cơ hội mới trong sự nghiệp.

Thương hiệu tưởng như chỉ có những quảng cáo truyền thống, đã dùng câu tagline rất thú vị: “Dám thay ghế, đổi vị thế”, nói lên tiếng lòng của khách hàng, tạo sự thấu hiểu, nhờ đó câu chuyện thương hiệu và thông điệp của chiến dịch dễ dàng đi vào lòng người hơn. 

Biển quảng cáo của Việc Làm 24h trên đường Võ Văn KiệtBiển quảng cáo ngoài trời của Việc Làm 24h trên đường Võ Văn Kiệt

Việc Làm 24h đã khéo léo đưa hình ảnh chiếc ghế vào chiến dịch một cách sáng tạo, thể hiện được hình ảnh mới của nhãn hàng. Các billboard với hình chiếc ghế cũng có thông điệp chính được biến tấu vui nhộn và cực kì “trúng tim đen” dân công sở, tạo sự thích thú, tò mò.

Campaign: Việc Làm 24h - Dùng câu chuyện “lột xác” của mình để truyền cảm  hứng cho người trẻ

Một biển quảng cáo ở quận 1 ghi: “Sếp khó thay, nhưng ‘ghế’ dễ đổi”

Các billboard của nhãn hàng được triển khai ở TP Hồ Chí Minh , tại các địa điểm nhộn nhịp như ngã tư Đinh Tiên Hoàng và Điện Biên Phủ, ngã tư Võ Thị Sáu và Hai Bà Trưng, cầu Calmette (quận 1)… Đây đều là các vị trí gần nhiều tòa nhà văn phòng và nằm trên trục đường từ trung tâm về các quận lân cận – chính là hướng đi làm về của dân văn phòng. Nhờ vậy, khi TA rời văn phòng hay tan làm đều dễ dàng bắt gặp những chiếc billboard thú vị của chiến dịch.

Biển quảng cáo của Việc Làm 24h ở ngã tư đườngBiển quảng cáo của Việc Làm 24h ở ngã tư đường

Call to action của chiến dịch OOH chính là những mã QR được khéo léo lồng ghép trên mỗi billboard hay LCD. Sau khi quét, người dùng được điều hướng đến website của Việc Làm 24h cùng thông điệp pop-up tương thích với lời nhắn nhủ hiển thị trên billboard hay LCD.

Chiến dịch OOH “bắt trend” của Nam Dương: Khi quảng cáo truyền thống vẫn có thể trở nên viral

Pha đối đáp thú vị giữa hai ứng dụng BAEMIN và Gojek tại Ngã sáu Cộng Hoà TP.HCM đã làm sôi nổi cả cộng đồng quảng cáo:

  • BAEMIN: “Em ăn gì, anh đặt, BAEMIN giao”
  • Gojek: “Ăn gì cũng được, Gojek giao là được!”

Không dừng lại ở đó, mỗi brand còn mời đại diện một người trong cặp đôi nghệ sĩ Trấn Thành – Hari Won để xuất hiện trên tấm billboard càng làm tăng tính đối lập hài hước khiến người xem không khỏi thích thú.

“Advertising from drama” đã không còn quá xa lạ đối với ngành công nghiệp quảng cáo. Không đứng ngoài cuộc chơi đó và tận dụng yếu tố “nóng sốt” xung quanh các tin tức trên mạng xã hội, Nam Dương đã mạnh dạn nhảy vào cuộc “khẩu chiến” của 2 ông lớn ứng dụng BAEMIN và Gojek để tạo thêm hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ cho chính mình.

Nam Dương quyết định xuất hiện với tinh thần win – win, hạn chế sự tiêu cực về cho thương hiệu nhưng tận dụng được sức nóng từ cuộc chiến billboard trước đó của BAEMIN và Gojek với thông điệp:

“Ăn gì, ai giao cũng được.

Có nước tương Nam Dương là được.”

Tận dụng tình hình “nóng sốt” sẵn có trên mạng xã hội từ cuộc “khẩu chiến” giữa 2 ông lớn BAEMIN – Gojek, nước tương Nam Dương xuất hiện bất ngờ ngay khi cuộc chiến trên đang dần có dấu hiệu hạ nhiệt. Tuy nhiên, thay vì “cà khịa” nhau như các nhãn hàng khác thường làm, Nam Dương lại xuất hiện như một người hoà giải.

Đẩy câu chuyện lên cao trào với content challenge “Có nước tương Nam Dương là được!”

Khác với các cuộc khẩu chiến billboard của nhiều nhãn hàng là chỉ dừng lại ở bước lan toả billboard trên các trang mạng xã hội và thiếu đi tính tương tác của người xem, Nam Dương quyết định tổ chức một thử thách nhằm khuyến khích người xem tương tác ngay với câu thông điệp mà nhãn hàng đang sử dụng “… có Nam Dương là được!”.

Hoạt động này không chỉ lan toả thương hiệu rộng rãi mà còn giúp nội dung trở nên hài hước và gần gũi hơn với cuộc sống đời thường.

Các nội dung theo trend “… có nước tương Nam Dương là được”

Marketing Review | Tổng hợp

Xem thêm:

Continue Reading
Advertisement

More in Bài nổi bật

Advertisement

Bài nổi bật

Advertisement
To Top